До Нового года ещё почти два месяца, а первая громкая праздничная история уже произошла — и в центре внимания снова Coca-Cola, без которой многие не представляют зимние праздники.

Ð’ этом году бренд решил использовать искусственный интеллект для создания своей рождественской рекламы. Но эксперимент оказался неудачным: пользователи соцсетей называют ролик «Ñ…олодным и безжизненным», отмечая, что из него исчезла привычная «Ð¼Ð°Ð³Ð¸Ñ праздника».

Согласно данным аналитиков Carma, 32% отзывов — негативные, и лишь 10% — положительные. Зрители упрекают компанию в том, что она «Ð¿ÐµÑ€ÐµÐ´Ð¾Ð²ÐµÑ€Ð¸Ð»Ð° чудо алгоритмам» и тем самым лишила праздник человеческого тепла.

Представители Coca-Cola утверждают, что всё под контролем: искусственный интеллект лишь ускорил процесс производства — на создание ролика ушёл месяц вместо года. По их словам, сценарий и идея остались авторством людей, а ИИ помог только с визуализацией.

Чтобы избежать прошлогодних жалоб на «ÑÑ‚ранные» сгенерированные лица, в этот раз людей в кадрах заменили на животных. Но и это не спасло ситуацию: в комментариях шутят, что «Ð´Ð°Ð¶Ðµ белые медведи выглядят так, будто их только что достали из холодильника, а не с Северного полюса».

Несмотря на волну критики, Coca-Cola не планирует отказываться от экспериментов с искусственным интеллектом. Кампания Refresh Your Holidays продолжается по всему миру.

Похоже, в этом году у Санты действительно новые помощники — не олени, а нейросети.