Рынок предметов роскоши столкнулся с самым серьёзным спадом за последние годы. По данным Financial Times, с 2022 по 2024 год около 50 миллионов покупателей покинули индустрию. Главная причина — резкий рост цен: с 2019 года стоимость люксовых товаров в Европе увеличилась на 52% (HSBC).

Характерный пример — история американки Нони Одум, бывшего топ-менеджера Ralph Lauren и Loro Piana. Раньше она без проблем покупала вещи Balmain, Dolce & Gabbana и раз в год позволяла себе сумку Chanel. Теперь — отказалась от подобных покупок. «ÐÐµÐºÐ¾Ñ‚орые бренды просят 10 тысяч долларов за сумку просто потому, что им так захотелось. Ð’Ñ‹ не можете так меня оскорблять», — написала она в блоге. Её слова нашли отклик у тысяч людей.

Но дело не только в цене. Интернет разрушил ореол недоступности люкса, рынок перенасытился, а качественные подделки и масс-маркет по мотивам коллекций сделали статус куда доступнее. Молодое поколение пошло ещё дальше — зумеры активно сдают люкс в аренду и зарабатывают на этом больше, чем некоторые бутики.

Бренды пробуют реагировать: где-то меняют менеджмент, где-то корректируют цены. Однако главная претензия покупателей — атмосфера: шопинг всё чаще ассоциируется не с удовольствием, а со стрессом, строгими правилами и снобизмом.

В итоге миллионы бывших клиентов переключаются на путешествия, образование, инвестиции и более доступные бренды.

Новый тренд очевиден: настоящая роскошь — это не логотип, а свобода выбора и удовольствие от жизни.