«Ð¡Ð¾Ð·Ð´Ð°Ð½Ð¸Ðµ, потребление и распространение контента с животными стало социальным феноменом», — отмечает одна из исследовательниц.

Обмен милыми фотографиями с котиками и собачками в личной переписке, а также публикация контента с животными в социальных сетях выполняют важную социальную функцию — они укрепляют эмоциональные связи между людьми. К такому выводу пришли исследователи из Университета Конкордия в Канаде.

Исследование опубликовано в Journal of Consumer Research. Ð’ нём говорится, что обмен контентом с животными создаёт «Ñ†Ð¸Ñ„ровую аффективную встречу» — онлайн-опыт, вызывающий положительные эмоции. Авторы исследования провели множество интервью с людьми, публикующими контент про животных, и с их подписчиками, а также опирались на собственный опыт общения с питомцами.

Когда люди делятся фотографиями животных, это становится проявлением привязанности — как в личных отношениях, так и в парасоциальных (односторонних связях, возникающих между человеком и публичной персоной). Учёные сравнили это поведение с поступками некоторых видов пингвинов, которые дарят потенциальным партнёрам камни в знак симпатии.

Исследователи выделили три этапа, через которые может пройти контент с животными:

Индексация. Начальный этап, когда у контента с животным есть эмоциональный подтекст. Забавное или трогательное фото питомца публикуется в узком кругу или в личной переписке и символизирует любовь между человеком и животным.

Реиндексация. Этот этап начинается, когда контент попадает в сеть и получает более широкий отклик. Например, люди пересылают фото другим со словами: «Ð­Ñ‚о очень на тебя похоже». Появляется дополнительный слой смысла, основанный на личных ассоциациях и общих воспоминаниях.

Деконтекстуализация. Личный контекст стирается, и изображение становится доступным массовой аудитории. Фото животного превращается в мем, вызывающий отклик у самых разных людей. На этом этапе появляются отсылки к поп-культуре и духу времени.

«Ð¡Ð¾Ð·Ð´Ð°Ð½Ð¸Ðµ, потребление и распространение контента с животными стало социальным феноменом. Это давно вышло за рамки рекламы товаров для питомцев», — говорит соавтор исследования Зейнеп Арсель.