Игрушка из Китая обошла Barbie и Hasbro: в чем феномен пушистого монстрика?

Компания Pop Mart, китайский производитель игрушек, неожиданно вырвалась в мировые лидеры благодаря одному персонажу — кукле-эльфу Labubu. Именно она принесла бренду грандиозный успех, обеспечив более 2 миллиардов долларов годовых продаж и увеличив капитализацию компании до впечатляющих 40 миллиардов долларов. Это больше, чем у американских гигантов Mattel и Hasbro вместе взятых — компаний, стоящих за культовой Barbie и трансформерами.

Сегодня Labubu — безусловный бестселлер Pop Mart и главный источник прибыли. По данным Financial Times, только эта серия принесла компании около 2 миллиардов долларов за последний год. Столь высокий спрос привел к тому, что игрушки исчезают с полок: в фирменных магазинах случаются драки за редкие выпуски, а на вторичном рынке фигурки продаются втрое дороже изначальной цены.

Labubu прославился в 2023 году после выпуска лимитированных коллекций. Ажиотаж подогрели TikTok и фан-сообщества, а формат «сюрприз-боксов» — когда покупатель не знает, какая именно фигурка попадётся — только усилил вовлечённость коллекционеров. Ожидание редких экземпляров и азарт распаковки стали частью увлекательного процесса.

Эксперты считают, что успех Pop Mart обусловлен сразу несколькими факторами: выразительным дизайном, мощной маркетинговой кампанией и попаданием в нерв новой культуры потребления, где важна не просто покупка, а вовлеченность в бренд. Молодёжь увлечённо собирает коллекции, обменивается фигурками и делится находками в соцсетях.

Популярность Labubu превратила Pop Mart в один из немногих китайских брендов, добившихся глобального признания в сфере потребительских товаров. Компания активно расширяет сеть магазинов за пределами Китая и заключает партнерства с международными лицензиарами, чтобы закрепиться на мировом рынке.