Неожиданный ход с цветом iPhone помог Apple вернуть рост продаж в Китае

Китай на протяжении нескольких лет оставался сложным рынком для Apple: три года подряд продажи снижались, а аналитики все чаще сомневались, что компания сможет удержать позиции на фоне давления со стороны местных брендов — Huawei, Vivo и Xiaomi.
Переломным моментом стал выход iPhone 17 в новом оттенке — «космический оранжевый». Уже в четвёртом квартале 2025 года продажи смартфонов Apple в КНР выросли на 38% в годовом выражении и обеспечили почти 20% общей выручки компании. Одним из ключевых факторов успеха стал именно новый цвет устройства, отмечает Financial Times.

Дизайн быстро стал вирусным: пользователи в Китае окрестили смартфон «оранжевым Hermès». В соцсетях обсуждают, что такой iPhone стал своеобразным маркером статуса — ассоциация возникла из-за сходства оттенка с фирменной палитрой люксового бренда Hermès.
Рост спроса на iPhone в Китае позитивно отразился и на фондовом рынке: акции Apple за последнюю неделю подорожали на 7% — на фоне ослабления позиций других крупных игроков. При этом интерес к устройству сохранился даже несмотря на то, что власти КНР до сих пор не одобрили использование новых ИИ-функций iPhone в стране.

Отдельно издание обращает внимание на языковую игру: в китайском языке слова «оранжевый» и «успех» звучат похоже. Пользователи пишут: «Пусть всё задуманное станет оранжевым; пусть оранжевый придёт сразу».
Дополнительным фактором успеха Apple стало ослабление одного из главных конкурентов. Проблемы с операционной системой Harmony привели к снижению продаж смартфонов Huawei примерно на 10% в последнем квартале 2025 года, отмечает Financial Times.