История, которая на первый взгляд может показаться сугубо маркетинговой, но затронула целый город — речь идет о Марселе и его футбольных болельщиках.

Компания Pernod Ricard, производитель знаменитого анисового напитка пастиса, любимого в Провансе, решила заключить партнерское соглашение с футбольным клубом Пари Сен-Жермен. Казалось бы, обычный бизнес, но именно тут вспыхнуло недовольство. Ведь Марсель — это не просто город, это гордость, это Олимпик Марсель, футбольный клуб, который ведет многолетнюю борьбу с парижским клубом. Когда местный бренд, символизирующий дух Прованса, связался с их заклятым соперником, марсельцы восприняли это как настоящее предательство.

"Удар в спину, и ничего больше!" — пишут в соцсетях возмущенные болельщики. Многие задаются вопросом: что дальше? Может, бургундские виноделы начнут спонсировать Тулузу? Или рестораны Лиона подпишут контракт с Сен-Этьеном?

Эмоции понятны: для Марселя пастис — это не просто напиток, это символ города, часть его культуры и идентичности. И вот теперь этот символ оказывается связан с Парижем, да еще и с клубом, который с 2011 года находится под катарским контролем и доминирует в Лиге 1.

В ответ на волну недовольства представитель Pernod Ricard попытался успокоить публику, объяснив, что речь идет не о пастисе как таковом, а о бренде в целом, который включает в себя множество других напитков, таких как Absolut, Jameson, Beefeater и другие. Но, как говорится, осадочек остался.

По контракту, заключенному на четыре года, Pernod Ricard будет поставлять шампанское и спиртные напитки для PSG, но не станет спонсором их футболок, так как закон "Эвен" во Франции запрещает рекламу алкогольных напитков с содержанием спирта выше 1,2%.

Тем не менее для марсельских фанатов это предательство трудно простить. Один из них, Тибо, сказал французским СМИ: "Мы понимаем политические и коммерческие моменты, но бренды часто забывают, откуда они родом." Однако интересно, что Тибо добавил: несмотря на все это, на время аперитива ничего не изменится. Они, конечно, обсудят ситуацию на следующем матче, возможно, даже устроят бойкот раз или два, но потом всё быстро забудется.

Эта история еще раз показывает, как легко традиции и корпоративные интересы могут столкнуться в одном бокале, а за ним — и в сердцах людей. И в этой истории видно, что за символами стоят живые люди, их эмоции и привязанности, которые не так просто компенсировать маркетинговыми ходами.