Для многих представителей поколения Z строчные буквы — это не просто стиль, а культурный маркер, отражающий их ценности и отношение к традициям.

Такие влиятельные артисты, как Билли Айлиш (23 года), усилили эту эстетику, используя строчные буквы в названиях песен и альбомов, например, don't smile at me или my future.

Бренды это замечают. Специально подобранные плейлисты Spotify, такие как relaxing vibes и teen beats, используют строчные буквы, чтобы подчеркнуть неформальность. Компания по уходу за волосами Amika, популярная среди миллениалов и поколения Z, сделала то же самое в оформлении своей упаковки, чтобы создать мягкий и доступный образ.

«Ð—аглавные буквы могут показаться строгими или резкими», — говорит Кейтлин Джардин, менеджер по социальным сетям в маркетинговом агентстве Ellis Digital. — «Ð¡Ð¿Ð¾ÐºÐ¾Ð¹Ð½Ñ‹Ð¹, дружелюбный» тон больше соответствует ценностям поколения Z. Ð’ конце концов, это поколение выросло в интернете, где граница между формальным и неформальным общением часто размыта. Строчные буквы — это способ отвергнуть авторитет и жесткость, связанные с традиционной грамматикой. Они способствуют созданию атмосферы инклюзивности и эмоциональной связи».

Карим Салама, основатель компании цифрового маркетинга e-innovate, считает, что это отражение потребности поколения Z в самовыражении.

«Ð¯Ð·Ñ‹Ðº постоянно развивается, особенно с появлением новых технологий. Впервые мы увидели это с появлением эмодзи, которые эффективно выражали чувства этого поколения. Использование строчных букв — это просто и свободно от ограничений прошлых поколений».

Однако это не совсем новый тренд. В XX веке наблюдался похожий, хотя и менее масштабный отказ от заглавных букв. Особенно это было заметно в стихах Э. Э. Каммингса. Позже феминистская писательница и активистка Белл Хукс приняла решение писать свое имя строчными буквами.

Это было не просто эстетическое заявление, а политический жест, бросавший вызов иерархиям и отвергавший формальность. Она хотела, чтобы внимание сосредоточилось не на ее личности, а на ее идеях. В 2013 году во время визита в колледж Роллинза во Флориде она объяснила:

«Ð¯ хотела, чтобы люди сосредоточились на моих книгах, а не на том, кто я».

Для некоторых представителей поколения Z строчные буквы — это еще и вопрос эстетики.

«ÐœÐ½Ðµ просто больше нравится, как они выглядят», — говорит Хайлоул.

Минимализм соответствует более широкой любви поколения Z к простоте и несовершенству. Даже для тех, кто не задумывается о визуальной привлекательности, строчные буквы часто кажутся естественным выбором.

«Ð”умаю, я продолжал использовать строчные буквы по привычке», — говорит Куман. — «ÐÐ¾ когда я оглядываюсь назад, понимаю, что это началось, потому что все в моем школьном групповом чате делали так. Со временем это стало нормой».

Однако многие молодые люди возвращаются к заглавным буквам в профессиональной или академической среде, где формальность по-прежнему важна.

«Ð¯ сознательно выбираю писать с заглавных букв, когда общаюсь с коллегами по работе», — говорит 23-летний Нардос Петрос. — «Ð­Ñ‚о способ представить себя определённым образом».